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何か気になる言葉を見聞きすると、今や多くの人が次に起こすアクションは、「ネットで検索」。つまり、貴方が運営するサイトに訪れるユーザーも、何かしらのキーワードがきっかけであることが多い、ということになります。

であれば、訪問者が貴方のサイトにたどり着いた「キーワード」を知ることは、サイト運営上、とても役立つのではないでしょうか。

何が知りたくて、何を探求したくて自分のサイトを利用してくれるのかを知れば、より充実したコンテンツを増やすことが可能となり、結果、有用なサイトには、自ずと訪問者が増えることになるからです。

そこで、検索ワードの解析に役立つのが、Google Analytics（グーグル アナリティクス）です。手順は、2通り。

1. Google Analyticsにログイン→レポート→集客→すべてのトラフィック→参照元/メディアと進み、ここで、画面上の表の上部にある「プライマリ　ディメンション」を「キーワード」にする。
2. Google Analyticsにログイン→レポート→集客→キャンペーン→オーガニック検索トラフィックと進んでも、確認できます。

いずれの方法でも、検索ワードごとに、新規の訪問者数、新規のユーザー数など、様々なデータが提示されます。

ただ最近では、検索内容や検索結果を暗号化して他人に見られないようにして検索するSSL（Secure Sockets Layer）検索を導入していて、Google Analyticsで検索キーワードが判明しない流入が多くなってきています。今のところ、Googleサーチコンソールを連携させると、キーワードを類推することができるようです。